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个性化时代，音乐不应止于神曲
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摘要：犀牛娱乐原创 正文｜胖部编辑｜夏天 “我还是以前的那个男孩，没有一丝变化”，“最辉煌烟花总是先落下，越暖越煎熬”、“我越过遗忘之河，也走过彼岸，希望她能回头”... 看到
犀牛娱乐原创
正文｜胖部编辑｜夏天
“我还是以前的那个男孩，没有一丝变化”，“最辉煌烟花总是先落下，越暖越煎熬”、“我越过遗忘之河，也走过彼岸，希望她能回头”...
看到这些歌词，您甚至不需要知道歌曲名称。 ，还可以跟着唱。短视频时代的神曲，大部分在全网都有类似出圈的影响。
根据 CNNIC 第 47 次中国互联网统计报告，截至2020年，中国短视频用户规模为8.73亿，占网民总数的88.3%。在短视频消费场景中，流行神曲已经成为音乐用户消费的主流。神曲孵化逐渐成为一门生意，一批专门从事短视频平台音乐制作的公司也如雨后春笋般涌现。根据用户喜好和需求，进入了相对工业化、标准化的生产操作流程。
但我们也需要看到神曲火爆背后的一些问题。一方面，是神曲本身的内卷。产业化生产的内容本身就具有一定的同质化趋势，一首热门歌曲的生命周期大大缩短，替代性较强。
另一方面，头神曲的加速迭代并没有给原本缺乏渠道的腰尾乐手更多的机会。大量独立音乐人依然没有得到机会，这也为音乐产业的内容做出了贡献。输出系统的效率低。
神曲不应该是当代中国音乐的全部。但除了神曲，其他音乐的机会在哪里？
多元化的音乐需求在哪里？
中国传媒大学今年年初发布的《2020中国音乐家报告》披露了一组数据：“我国52%的音乐家没有音乐收入，24%的音乐家的音乐收入占总收入的比重在5%以内，7%的音乐家的音乐收入占总收入的6%～20%，只有7%的音乐家的音乐收入占到100%。
只有7%的参观者占了这个比例，这在去年以来原创音乐人支持的背景下有些出乎意料。
除了少数头部音乐人，大部分默默付出的长尾音乐人还没有见到，音乐人的平均音乐收入还处于较低水平。需要指出的是，这些“为爱的力量”的音乐人很多都不是做流行类型的，比如民族风、电子音乐甚至民歌、歌剧等，流行神曲出现的机会也比较少。带头。
这也明白神曲为什么挤压长尾音乐的生存空间了，基础流量这么大，尤其是Deep Music用户比较有限的时候。神曲通过短视频的高效推广模式吸引了更多关注。单一的内容和同质化的环境，让这些音乐难以驾驭短视频时代的东风。
为什么我们需要长尾音乐？
首先，这个行业需要这些音乐人。多元化往往被视为行业成熟度的一个指标，因为涵盖垂直品类的更多流派可以触及更广泛的用户需求，以更多的选择激活市场。从发展的角度看，音乐产业需要大量的基地，构建金字塔形的人才结构，建立完善的培养和上升机制。
如果84%的音乐人没有收入或者他们的收入只占总收入的20%以下，这些无法赚钱的音乐人总会面临更大的亏损风险，这不仅会影响行业规模 近年来，音乐市场优质内容的缺乏、头部结构的固化，也与这种收入状况密切相关。
其次，随着Z世代开始成为互联网消费的主流，他们个性化、互动化的消费偏好实际上给行业带来了变化，也给长尾音乐类型和内容带来了机会。近年来，民族风、摇滚、说唱等非流行音乐流派在接受新事物的年轻人中越来越受欢迎。数据显示，2020年华语新歌长尾多曲播放量同比增长85.4%。
问题在于为这些内容寻找市场空间，让人们看到长尾音乐。除了爆头，更具体和个性化的需求还没有出现，大量独立音乐人无法实现收入。如何在这条供需链上架起一座桥梁，或许是神曲时代后音乐产业的新增长机遇。
长尾音乐人赚钱难吗？
目前是音乐综艺节目推广了一些长尾音乐流派。
2018年的说唱综艺节目开始了，一系列的流行音乐综艺节目确实带动了一大批相关类型的音乐人、音乐公司、比赛出圈。但今年以来，无论是说唱综艺整体人气不足，还是《乐队的夏天》停播，都在一定程度上说明了长尾音乐流派与音乐综艺的不匹配。展示。
一方面是人不够多，原来比较小众类型不可用 像流行音乐这样的人才库，专业技能门槛比较高。即便是摇滚、说唱、民族风等长尾类型比较被大众所熟知，依然难以适应头部综艺节目的“小窍门”。数量需求，更不用说更小的潜在用户了。
另一方面，综艺节目只能选择公众认知度高的类别和音乐人。大量长尾类型无法从这条路径中受益。被曝光的音乐人也集中在专业音乐人。
文章来源：《当代音乐》 网址: http://www.ddylzz.cn/zonghexinwen/2021/0901/1144.html