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2020当代年轻人消费数据报告
作者:网站采编关键词:
摘要：当下时尚的穿着实用性在年轻的Z世代眼里，或许早已被注入了更加多元的个性和风格，转变为一种更自由、也更自我的潮流精神。也因此在潮流消费市场中，不断顺势衍生出更大规模的
当下时尚的穿着实用性在年轻的Z世代眼里，或许早已被注入了更加多元的个性和风格，转变为一种更自由、也更自我的潮流精神。也因此在潮流消费市场中，不断顺势衍生出更大规模的潮流品牌梯队。有着更年轻思想和潮流需求的Z世代，已经大范围改变了原有的时尚消费市场、甚至传统生活方式，那么愈发火热的潮牌梯队，未来还会踏上怎样的阶梯？
针对这一国民消费趋势乃至文化现象，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。
TA是谁？TA在哪？——当代潮流消费画像
一出生就生活在互联网、社交媒体时代，1990年代中叶至2010年诞生的“Z世代”，不能说他们赢在了起点上，但他们的出现的确恰巧就做好了改变传统时尚的准备。通过互联网、社交媒体，他们轻松可以了解到大洋彼岸潮流文化的历史和现状，也在心里暗暗描摹好了海内外偶像应有的模样，这也是促使他们成为当代潮流消费主力的基础。
得物App用户数据显示，95后的Z世代人群占比达到85%。随着全球化的潮流观念在他们日常生活的深入，潮流单品也向个性化、多元化发展。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%；同时，他们对于箱包、美妆、珠宝首饰等更加丰富的潮流品类关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%，3C和手办潮玩的关注度占比接近18%。
潮流消费的地域分布，也因电商平台的兴起，用累计潮流产品消费订单量，为我们绘制了具有品牌营销引领功效的地图。数据显示，中国东南沿海区域订单量最高，江苏、浙江和广东位列前三；而在电商平台所构筑的互联网环境下，即使是在线下潮流门店稀缺的中西部地区，近年来的线上潮流消费也增速明显。数据显示，2020年4月在潮流消费同比增速前七位的省市——江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃中，中西部省市就占了五位。
Icon带货、热衷分享—— Z世代潮流消费特点
正如上文所提到的，Z时代与互联网一同诞生的成长环境、本土传统时尚消费环境的铺垫、潮流icon带货能力、社交媒体及潮流App的渠道性输出，以及在全球化潮流文化影响下的强调个性解放态度，都是Z世代得天独厚的文化和消费桥梁。
其中，文化娱乐产业中兴起的“粉丝经济”，在互联网环境中也成为潮流消费的流量出口。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，潮流icon的影响力排名前列的有——陈冠希、吴亦凡、Travis Scott、Kanye West等明星艺人。此外，以藤原浩为代表的时装设计师也影响着Z世代的潮流观念及潮流风格。这些潮流icon在音乐等领域舞台上的张力，也成为一种清晰的个性影响力，在粉丝经济中成为值得尝试效仿的生活态度、世界观，当然，其中最容易带来体验感的，便是这些公众人物日常呈现出的造型丰富、风格独特的潮流单品。
这场由潮流icon发起带动的消费变革，离不开高速发展的社交媒体和潮流类App的助力。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，社交媒体和潮流App逐渐成为Z世代获取潮流信息的主要渠道。社交媒体和潮流App既是他们学习交流、获取资讯的重要工具，也是他们连接世界、分享生活、展现自我的平台。
值得关注的是，通过潮流App获取信息的比例，仅次于以微博、Instagram为代表的社交媒体，可见圈层文化盛行下的年轻人对细分精准信息源的偏好和信任。例如新一代潮流网购社区得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，还有来世界各地的潮流生活社区的玩家分享自己的日常生活、每日穿搭、新品开箱，也有圈子功能供年轻人与同好之人交流讨论相关领域的话题。多元的潮流商品种类和良好的社交互动体验，使得物App受到Z世代年轻人的普遍青睐。
得物App数据显示，以往常常是男性消费者占比领先的潮流市场，近几年来女性消费者的订单量也逐渐提升。这要归功于潮流文化中强调个性解放的价值观念和态度。时下女明星们纷纷撕下性别标签，用“中性化穿搭”、“街头”、“oversize”等关键词去展现个性化，进一步影响了女性消费者对潮流的认知和态度。此外，与女性潮流消费日益增长相呼应的一种现象是，男性也开始跳出传统性别限制，在美妆品类消费中表现抢眼，男性购买美妆产品，除了作赠予女友之用，同时也更多地开始为自用买单。
文章来源：《当代音乐》 网址: http://www.ddylzz.cn/zonghexinwen/2020/0718/402.html